中國經濟類報紙競爭力研究_徐鵬(PDF 19頁)

【摘要】報業作為一個在中國蓬勃發展的產業而越來越受各界關注，如何提高報紙的競爭力則成為大家
關注的核心問題。媒體的競爭力來源於它占有的讀者資源和廣告資源，也來源於社會公眾對它的口碑及評
價。本文把報紙競爭力細分為四個因子：營銷力、讀者力、品牌力和廣告力。從產業經濟的角度出發，並
就報紙競爭力的四個因子，結合主要報紙的案例分析了目前中國經濟類報紙的運營特點和競爭力狀況。並
就如何提高經濟類報紙競爭力給出了現實可行的建議。因此，本文不僅僅是一篇有關經濟類報紙競爭力課
題的理論研究文章，而且具有一定的實踐指導意義。
【關鍵詞】報業經濟，競爭力，財經報紙，營銷力、品牌力、讀者力、廣告力
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