品牌資產主宰企業沉浮的砝碼探討(doc 5)

一、擁有市場的途徑是先擁有具市場優勢的品牌
二、品牌資產是一種無形資產
三、建立品牌資產，企業必須具備一種競爭性定位的思考方式
四、品牌資產是當今管理最熱門的話題之一

進人二十一世紀的中國企業，麵臨的一個競爭問題將是如何建立和管理企業的品牌資產(Brand Equity)。
　品牌，這一生疏而又親切的名稱，對於中國人來講，它代表價值、地位、品質、承諾，還有更多的難以言喻的東西。我們更多的是感性的認識，由於市場經濟競爭環境的形成，使我們不得不從理性的高度對品牌進行重新的思考和認識。因為進入到下世紀，市場競爭的終極就是品牌的較量。未來的新利体育取现 是跨越國界的、無形的品牌資

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