眾專家信息評論彙總(doc 37頁)

眾專家信息評論彙總目錄：
一、廣告難造百年奧妮
二、深度分銷美日潔寶
三、冷眼看奧妮之隕落－－奧美的方案成了奧妮的“刹車劑”
四、......

眾專家信息評論彙總內容摘要：
重慶奧妮是我國本土洗發水市場的一支生力軍，自從1997年，奧妮成功推出了“百年潤發”洗發水後，產品的銷售額取得了突飛猛進的業績，取得了公司發展史上最輝煌的勝利———年銷售收入達到8億元，市場占有率12.5％，銷量僅次於飲譽世界日化行業的寶潔公司。
　　一時間，奧妮成為業界和媒體心目中的倡導草本洗發的“黑發美”概念的扛旗者。甚至被一些媒體譽為“國產洗發水”未來的扛旗者。這些驕人的業績足夠令奧妮總裁黃家齊躊躇滿誌，再次豪情滿懷的描畫奧妮的發展藍圖。
　　於是，乘著上一年度的成功，奧妮決定乘勝追擊，全麵包裝推廣之前遭遇市場堅的角洗發浸膏。皂角洗發浸膏是奧妮1994年底推出的產品。銷量曾經達到過3多。但隨著奧妮推廣重心的傾斜，皂角洗發浸膏的銷量一路下滑，年銷售量跌隻有1000萬左右。
　　奧妮深知，要取得“一擊成功”的績效，在行銷代理公司的選擇上就一定要聘請操作實力強，而且具有非常豐富同類產品操作經驗的公司合作。
　　此時，奧美進入了奧妮奧總裁黃家齊的眼簾。
　　對於奧美這家世界知名的廣告行銷公司，特別是對於它的創始人，世界著名廣告大師D.奧格威，久經市場戰陣，並具有深厚的營銷管理知識的黃家齊是非常熟悉的。
　　特別是奧美在世界廣告界有著很高的地位，就連世界500強中的許多公司都是它的客戶。而且都取得了不俗的客戶服務業績，就衝這一點，無疑，奧美是黃家齊的聘請廣告行銷代理公司的最佳選擇。主意打定，奧妮立即與奧美取得了聯係，在經過一番緊鑼密鼓的“討價還價”之後，奧妮開始了它與上海奧美的合作。奧妮提出希望奧美能夠一舉重新包裝推廣“皂角洗發浸膏”，使它成為“百年潤發”之後的又一個勝利。

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