管理營銷信息和衡量市場需求報告(ppt 70頁)

管理營銷信息和衡量市場需求報告目錄：
一、營銷信息係統是什麼？
二、確定市場機會

管理營銷信息和衡量市場需求報告內容摘要：
營銷信息：
目前發展趨勢使營銷信息的需要比過去任何時候更為強烈：
從地方營銷發展到全國營銷和國際營銷：當公司擴大它們地理上的市場覆蓋麵時，經理們就需要比從前更多的市場信息。
從滿足購買者的需要發展到滿足購買者的欲望：由於購買者的收入增加，他們在選購商品時會變得更加挑剔。賣主們發現在預料購買者對不同特點、式樣和其他屬性的反應方麵更難了，因此，他們轉向建立正式的市場調研係統。
從價格競爭發展道非價格競爭：當賣主們加強對品牌、產品差異化、廣告和促銷等競爭工具的應用時，他們為了有效地應用這些工具就需要信息。

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