產品生命周期戰略.doc

企業不能期望他的產品永遠地暢銷，因為一種產品在市場上的銷售情況和獲利能力並不是一成不變的，而是隨著時間的推移發生變化，這種變化經曆了產品的誕生、成長、成熟和衰退的過程，就象生物的生命曆程一樣，所以稱之為產品生命周期。產品生命周期就是產品從進入市場到退出市場所經曆的市場生命循環過程，進人和退出市場標誌著周期的開始和結束。　　
典型的產品生命周期一般可以分成四個階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。　　
一、產品生命周期的各個階段　　
1．第一階段：引入期　　新產品投入市場，便進入了引入期。此時顧客對產品還不了解，除了少數追求新奇的顧客外，幾乎沒有人實際購買該產品。在此階段產品生產批量小，製造成本高，廣告費用大，產品銷售價格偏高，銷售量極為有限，企業通常不能獲利。 　　
2．第二階段：成長期　　當產品進入引入期，銷售取得成功之後，便進入了成長期。這是需求增長階段，需求量和銷售額迅速上升，生產成本大幅度下降，利潤迅速增長。　　
3．第三階段：成熟期 、
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