商標法律製度及其戰略實施(doc 48頁)

商標法律製度及其戰略實施目錄：
第一節 商標基本製度………………5
一、商標概述………………5
（一）商標的概念………………5
（二）商標的功能………………6
（三）商標的種類………………8
二、商標法律製度………………14
（一）商標法律體係………………14
（二）商標法基本原則………………16
第二節 商標注冊………………20
一、申請………………21
二、形式審查………………21
（一）申請人的資格………………21
（二）申請人的文件資料………………22
（三）繳納相關費用………………22
三、實質審查………………22
（一）絕對理由………………22
（二）相對理由………………23
四、駁回複審………………24
五、初審公告及異議………………25
（一）初審公告………………25
（二）異議………………25
六、注冊………………25
七、商標注冊的後續程序………………26
（一）續展………………26
（二）轉讓………………26
（三）變更………………27
（四）使用許可………………27
（五）撤銷………………27
（六）無效………………27
第三節 注冊商標保護………………28
一、注冊商標專用權………………29
二、侵犯注冊商標專用權行為的種類………………30
（一）未經商標注冊人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標………………30
（二）銷售侵犯注冊商標專用權的商品………………31
（三）偽造、擅自製造他人注冊商標標識或者銷售偽造、擅自製造的注冊商標標識………………32
（四）未經商標注冊人同意，更換其注冊商標並將該更換商標的商品又投入市場的………………33
（五）給他人的注冊商標專用權造成其他損害的………………34
三、侵犯注冊商標專用權行為的查處………………36
（一）商標侵權案件的處理機關………………36
（二）工商機關查處商標侵權行為時行使的職權………………36
（三）工商機關查處商標侵權行為的處罰手段………………37
（四）移送………………38
第四節 商標戰略實施………………39
一、國家知識產權戰略及商標戰略………………39
（一）國家知識產權戰略………………39
（二）商標戰略………………40
二、商標戰略的主要目標………………41
（一）商標保護製度更加完善………………41
（二）企業自主商標擁有量進一步增加………………42
（三）企業管理和運用商標的能力明顯增強………………42
（四）全社會的商標意識普遍增強………………42
三、工商行政管理機關實施商標戰略的主要任務………………43
（一）加強商標權保護………………43
（二）支持市場主體實施商標戰略………………44
（三）充分發揮農產品商標和地理標誌在統籌城鄉發展、區域發展中的推動作用………………45
（四）加大商標宣傳教育力度………………46

商標法律製度及其戰略實施內容提要：
商標的功能，是指商標在商品生產、交換或服務貿易中所具有的價值和發揮的作用。在現代社會，商標已成為企業創立信譽和開拓市場的重要工具，同時也是生產者和消費者交流信息的主要渠道、相互溝通的重要媒介。
歸納起來，商標有三個方麵的功能。
1.區別功能。即區分不同商品或者服務的功能；也就是向消費者表明商品或服務來源的出處。有人把商標形象地比喻成商品的“臉”。正如臉是一個人的象征，作為商品的“臉”，商標也是特定企業特定商品的象征，代表著商品的信譽和社會評價，凝聚著該商品的市場信譽。
2.經濟功能。在現代社會，商標已成為企業重要的無形資產，是企業的重要財富，也是企業實力的象征。一個有著知名度的商標，往往蘊含著巨大的商業價值。美國可口可樂公司的老板曾經說過：我們可口可樂公司哪怕被一把火燒掉，我照樣是億萬富翁，因為大火隻能燒掉我的廠房、設備等有形資產，而最重要的無形資產——可口可樂品牌是燒不掉的。我就可以憑借這個品牌毫不費力地吸引投資或獲得貸款，迅速複生。
3.廣告功能。商標的廣告作用是指商標的使用可以起到商品的廣告作用。商品的宣傳既包括經營者有目的的廣告宣傳，也包括消費者的口碑。如果商品不使用商標，消費者就無法記住該商品，更無法去向別的消費者推薦，該產品也就處於默默無聞的境地。因此，商品不使用商標，生產者在廣告中就難以達到推銷商品的目的，很可能他做了很多廣告，卻使人不知所雲，記不住他的商品的特征，因為沒有商標。這種現象在我們以前的電視廣告中可謂比比皆是，如有的廣告中隻宣傳商品的性能、先進的生產設備，卻不宣傳商品的商標，這樣的廣告除了對商業企業的采購員有一些作用之外，對於廣大消費者則是事倍功半的。究其原因就是沒能使消費者通過最簡單的方式，通過商標記住該商品。
世界知識產權組織總幹事伊德裏斯對商標在文化生活中的重要性有過精辟的總結：“當今世界，商標已經成為一種重要的文化標誌。人們選擇某種產品的原因往往就在於，其品牌似乎代表著某種生活方式或這某種理念。如今，公司創造的價值不複體現在產品中而是凝聚於品牌之中，營銷對象已不是產品而是某種形象。”

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