如何做好策劃與包裝(PPT 50頁)

廣告主\AE
要給撰文一個值得在市場上賣的商品
它應該有一點與其它的商品不同
這一點就是策劃運動背後的構想
方案就是發現的過程，而不是拚命的想點子
深入了解產品，除非有太多的東西要說，決不開始寫
寫之前，找和產品有關的人聊一聊。首先要考慮消費者而非產品
把所有的資料都放在手邊
要想有效率就記住：思考時，不寫作；寫作時，不思考
如果你真的準備好可以動筆，應該就不必再費思量
躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報裏的東西沉澱下來
對產品的徹底了解就象滿載的能量，能使靈感源源而出
這時你感覺到，可以開始了
其實，在開始之前的很久你其實就已經開始寫了
很多你最後寫到方案裏的東西，是在計劃階段就已經決定好了的
反思創意簡報，遵循知覺而不是創意簡報
方案的立竿見影無法判斷
如果某個商品銷售成功，不是我們的功勞
隻是我們沒有埋沒了商品
消費者絕對不是傻瓜，尤其是買貴重的東西
除非產品打動了他，否則他怎麼能掏錢呢
廣告不能改變產品滯銷的本質特點
我們所要做的就是不掩蓋產品，不耽誤產品
不要帶著強烈的廣告使命感進行策略構思和創作
這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現的陷阱
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