汽車行業消費者行為分析(ppt 38頁)

汽車行業消費者行為分析目錄:
第一節 消費者購買動機分析
第二節 顧客購買車輛的一般規律
第三節 汽車消費者購買行為
第四節 業務市場購買行為分析
第五節 影響消費者購買行為的因素

汽車行業消費者行為分析內容簡介:
一、複雜型購買行為
汽車商品屬於價格昂貴、有風險的商品，消費者在購買時，往往會格外謹慎，並且注意現有各品牌或各品種商品之間的差別，這就是複雜型購買行
二、協調型購買行為
當品牌之間差異很小，但是該類商品的價格又比較高或者風險高的時候，消費者也會在購買時持謹慎態度
此類產品的營銷，重點在於介紹產品的用途和特征，幫助消費者建立購買信心
隨意型購買行為
這是指一些消費者低度介入，但是品牌差異很大為特征的 消費者改變品牌選擇並非因為對產品不滿意，而是由於市場上有大量可選擇的品種

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