“新品牌”黃酒南京新利体育取现 之路(doc 5頁)

“新品牌”黃酒南京新利体育取现 之路內容提要：
由於南京地處南北市場交接之地，黃酒市場勢態表現力為比浙江、蘇州、杭州、上海等黃酒消費市場略顯不力，但就皖、豫、魯的市場表現態勢卻處於快速成長階段，部分消費群體開始有意識的進行黃酒消費。
就南京黃酒的整體消費人群進行分析，消費群體表現為兩種極端。
一是老年群體50歲以上人群，這部分人群主要集中於商超消費，購買一些桶裝黃酒、普通瓶裝黃酒，其中購買桶狀者占比略大。消費主要原因：飲酒習慣和關注身體健康。
二是青壯年25－35歲左右，這部分人群主要集中在酒店消費，還有一些在上海、浙江、杭州等工作的消費者，他們消費黃酒根據自己在工作地方的影響。這類消費群體更在意黃酒檔次，一般追求產品的品牌影響力和文化思想。
綜合以上兩種現象進行分析：黃酒在南京市場的消費形態可以如此描述：既存在著固有的部分消費者群體，又擁有很大的潛在消費群體。
對於固有的消費群體：如50歲以上消費群體，一般存在著本身特有的消費品牌或者說固有的黃酒派係的消費或者固有價格範圍內的消費，麵對這類消費人群，我們雲中鶴黃酒可以通過一些促銷活動（如特價、品嚐、饋贈等），來改變其對黃酒品牌選擇的轉移。
對於潛在的消費群體：如25-35歲消費群體，這類人群由於追求的是黃酒檔次、品牌的影響力和文化。這類消費群體，是我們新生品牌黃酒主打的消費群體，通過對品牌的推廣、造勢、影響，以及對產品的促銷等手段作為切入口，拉推新生品牌黃酒在南京市場的銷售。
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