保暖內衣市場綜合評述(doc 7頁)

保暖內衣市場綜合評述內容簡介：
保暖內衣企業對代理商的指導與監控一直不能很好地貫徹與執行，廠家與代理商往往隻是停留在“發貨、收款”的簡單層麵，統一製訂的產品策略、價格策略、促銷策略等往往得不到落實，代理商各自為政，廠家在市場一線銷售策略上的發言權越來越小。在商場終端，不斷走低的價格與贏利能力的降低，使一些知名商場對保暖內衣開始冷淡，不斷提高的樓層、不斷縮小的終端麵積、黃金位置的失去、進場條件的苛刻，這一切都表明，保暖內衣在知名商場正日益失寵。區域性品牌在局部市場表現活躍，與以往知名品牌占據大部分市場份額的局麵相比，中小品牌在不斷蠶食大品牌的市場份額，大品牌優勢無法體現，在低價麵前，大品牌的知名度很難帶來真正的銷售力。 相比而言，小品牌卻利用價格優勢、靈活的促銷策略來逐步擴大市場，小品牌之所以能夠舉起低價大旗，原因有三：一是生產型企業的介入，二是庫存產品或尾單產品傾入市場，三是沒有較大的費用支出。
傳統名牌具備規模渠道上的優勢，加強對生產基地的投資建設，改變以往外加工生產的方式，這將大大加強對市場的反應速度，可以靈活的針對市場進行有針對性的設計與產品開發，保證市場暢銷產品充足的貨源，有利與企業對生產成本的控製。
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