某年首信手機全國市場推廣構想(ppt 53頁)

某年首信手機全國市場推廣構想目錄：
一、市場分析
二、消費群分析
三、競爭狀況分析

某年首信手機全國市場推廣構想內容提要：
我們的機會和獲利空間在那裏？
1、手機有望從奢侈品變成大眾消費品：
目前市場上的手機大致可分為低、中、高三個檔次。低檔的手機大約售價在1500元左右；中檔的手機大約售價在3000元左右；而高檔的手機，例如諾基亞8810，售價在8500元以上。
續3月1日中國電信資費進一步下調之後，7月26號GSM手機號碼由原來的10位升至11位，位數的升高意味著用戶容量的增大；3月1日中國電信對主要型號的13種移動電話機實行最高限價，移動電話的入網費也大幅度下調；另外，加上炒得火熱的“手機將實行單項收費”的傳聞，都預示著今年手機價格會進一步降低。最新動態：5月1日起，中國電信入網費降至620元！
2、市場趨向——什麼樣的手機受歡迎？
個性化智能化小型化多樣化
個性化：專為某種特定族群量身訂造，如“隨心換”彩殼，卡通圖案顯示，自編鈴聲等智能化：雙頻甚至三頻，複合PDA、WAP功能，小型化：輕巧小薄依然是未來走向多樣化：多功能與簡單配置的手機兩極分化
3、主力市場不容忽視：
潮流取向群、科技先導群、實用主義者
換機對象：民營電信起跑之前的手機持有者對象分析：是手機使用者的先鋒，相較於現在新用戶先選係統、後選手機的邏輯，他們當初沒得選擇，隻能專注在選手機上，他們不僅對移動通訊有較大的需求，長久使用下來，對手機的使用及功能的了解也較高。當然，在他們要換機時，也較了解自己的需求，自主性較強。

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