十八酒坊上市推廣提案(doc 38頁)

十八酒坊上市推廣提案目錄:
1、總綱
2、展開篇
3、結束語

十八酒坊上市推廣提案內容簡介:
現代社會，消費者每天接觸到的信息數以千計，沒有經過統一規劃的信息容易淹沒在信息的海洋中，使傳播失去效用。所以，“十八酒坊”應該堅持運用“整合傳播”，在統一的策略下，采用廣告、公關、促銷等多種手段進行傳播，“用一個聲音說話”，運用合力達到最大的傳播效果。
現代社會，消費者每天接觸到的信息數以千計，沒有經過統一規劃的信息容易淹沒在信息的海洋中，使傳播失去效用。所以，“十八酒坊”應該堅持運用“整合傳播”，在統一的策略下，采用廣告、公關、促銷等多種手段進行傳播，“用一個聲音說話”，運用合力達到最大的傳播效果。認知流傳，通過對十八酒坊的由來、榮譽、工藝、價值來導出流傳的概念，利用公關活動，軟文炒作，廣告宣傳和終端形象等傳播方式使消費者對流傳念的認可，借流傳來反襯十八酒坊的價值，達到對十八酒坊高尚品質的認可。推出珍品十八酒坊和高檔十八酒坊，集中在高檔飯店限量銷售。渴望流傳，通過消費者對十八酒坊的價值的認可，同時，針對淡季的實際市場情況，采取一種欲擒故縱的市場策略。繼續采取限量和限製消費場所（隻在高檔飯店銷售）的策略，培養市場的饑渴期。宣傳的主題為每個人都渴望流傳無論是人生、事業、還是情感。

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