南海祈福仙湖酒店品牌傳播策略提案(doc 29頁)

南海祈福仙湖酒店品牌傳播策略提案內容提要：
平麵+網絡+戶外+DM媒體
特點：直達消費者和目標群體，使其更有效地豐富酒店的詳細推介資料、活動資訊及形象。無論在戶內或戶外都能達到很好的廣告促銷及口碑宣傳效果。
1-酒店宣傳畫冊
2-各類SP、PR活動使用的宣傳單、優惠券、海報、小冊子等
3-戶外噴畫、廣告牌、車身及候車亭廣告
4-網絡廣告

軟性廣告
1．除了利用各種媒體的硬性廣告形式外，軟性廣告對於酒店長期形象的宣傳、建立和鞏固的作用也是非常大的，費用相對硬性廣告而言也低廉很多節省廣告費用，並能起到其他硬性廣告所不能達到的宣傳效果，可使社會及目標消費者更深入認知了解品牌。
2．充分利用電台、報紙、雜誌的媒體欄目進行文章報道、專訪、新聞炒作、專欄評述，使社會及目標對象進一步接收到酒店的開業信息、設施、綜合實力、服務特色、飲食時尚主張及各種近期活動等信息。
品牌告知期
PR活動係列： 2003年9月11日—10月25日，尋找當代世外桃源，“南海祈福”廣告語有獎征集

品牌建立期
SP活動係列：
1.2003年10月1日，“盛世騰飛、南海祈福”南海祈福仙湖酒店開業聯合番禺祈福酒店十周年慶典活動
2.2003年10月1日—10月7日，盛世騰飛、南海祈福國慶歡樂節
3.2003年10月1日—12月20日，南海祈福盡情加油月
4.2003年10月底，祈福商界精英俱樂部

品牌延伸期
SP活動係列：
1.11月10日-11月21日，南海祈福冠名電台專欄
2.繼續完善祈福商界精英俱樂部的組建招募工作
競賽與抽獎、免費送禮混合式推廣活動，參加者不受年齡限製。
一、隻要寫下一句自認為最能夠代表“南海祈福仙湖酒店”品牌定位的語句（5~9字），回答問卷上的問題（當代世外桃源在哪裏？）寄回指定地點即可參加此活動。
二、如果參加者隻是回答問卷上的問題，就隻能參加抽獎活動。
三、憑廣告到南海祈福酒店參加“盛世騰飛、國慶祈福歡樂節”即可獲贈紀念品一份及部分消費優惠。吸引目標顧客參加在酒店舉辦的各種美食品嚐、水上活動等。

?活動效果預測：
通過競賽活動進行品牌建設，既可以得到理想的廣告語，又能擴大品牌的影響。且活動廣告帶有抽獎征文的互動因素，比一般的純品牌廣告會更能引起受眾的關注，以憑廣告獲贈紀念品及消費優惠更可引出國慶黃金周的旅遊活動、消費信息。另外此類型活動的參加者及高關注對象大部分為廣告公司、企業、媒體的策劃與文案撰稿人員，這些群體中不乏企業團體活動的組織者，有利於酒店日後進行商務市場推廣。

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