服飾企業形象的係統化創建（doc 8)

由於我國的紡織服裝行業起步較晚，在經營理念及企業形象塑造方麵還與國際品牌有所差距，主要體現在對於“形象”二字的理解與操作：
　　現象1：形象就是靠過硬的產品質量博出來的；
　　很多國內服裝加工型企業及紡織類企業多存在這種想法。認為隻要生產質量過關、不出次品，讓老客戶滿意、新客戶放心，那麼企業就不怕沒有市場。於是，大家匆匆上馬ISO係列質量認證，購買先進的技術設備。而結果卻是，生產成本越來越高，訂單利潤越來越薄，眾多廠商的“形象”也越來越相似，競爭水平趨於同化，也自然無法在商業談判中獲得更大的好處。　　
　　現象2：形象是廣告打出來的；

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