民營服裝整合促銷模式介紹(doc 12頁)

民營服裝整合促銷模式介紹目錄：
1、對比企業基本情況
2、典型企業品牌建設的對比分析
3、促進西部民營企業品牌建設的建議
4、結論

民營服裝整合促銷模式介紹內容提要：
加強營銷創新活動，提高品牌建設效率：
要創建強勢品牌，需要一係列營銷策略和技術的支持，這就需要根據自己品牌特點，在借鑒其他企業成功經驗的基礎上，進行營銷創新，這是西部企業擺脫發展滯後現狀的必要措施，也是一個戰略問題。從偉誌集團和報信鳥集團的發展過程分析中看出，偉誌在九十年代初期的脫穎而出，報喜鳥的後來居上都是如此。西部企業要提升品牌形象，營銷創新的重點是：①產品創新。品牌的經營必須以產品為基礎，產品必須適應消費者需求的變化，不斷開發出個性化、時尚化、高檔次要求的產品，並確保一流產品質量。②渠道創新。偉誌品牌的最初的成功與其後的受限都與渠道模式相關，西部民營企業可借鑒東部經驗，並針對自身品牌建設的需要，在渠道模式選擇和渠道管理方麵不斷推陳出新。③促銷創新。西部民營企業要全麵提升品牌形象，不能單純的依賴廣告和形象代言人這樣千篇一律的方式，從多方麵著手，例如采用整合營銷溝通這種新型促銷模式，能夠提高企業品牌的知名度、美譽度，促進產品的銷售。④建立強有力的品牌管理係統。進行品牌建設必須為品牌建立一個完整的支持係統。從市場調研、產品開發設計、品牌和產品定位、廣告投放等全方位為品牌服務，在品牌產品的營銷上要形成內在一致的整合品牌傳播。建立以品牌為中心的管理體係，為品牌建設提供全方位的係統的支持，以提高效率。

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