醫藥保健品二十年的關鍵詞解讀(doc 41頁)

醫藥保健品二十年的關鍵詞解讀目錄：
1、三株　神話的締造者
2、“505”神功元氣袋和周林頻譜儀
3、太陽神　當企業CI升起的時候　　
4、 沈陽飛龍——幾番浮沉的“偉哥”　　
5、昂立——為健康每一天　　
6、中華鱉精——開創保健品的炒作時代　　
7、史玉柱 站起來的巨人 　　
8、養生堂　成長的快樂　　
9、傅山藥業　走向前台的幕後英雄　　
10、哈慈　電視直銷的勝利　　
11、………………

醫藥保健品二十年的關鍵詞解讀內容提要：
要品牌還是要效益 ： 　　
在保健品市場，“海王集團”可以算是一個奇怪的企業。公正的說，“海王集團”不是真正做保健品營銷的企業，大麵積的廣告投放進行企業造勢，既沒有合適的產品定位，也沒有深度的分銷推廣，“海王銀杏葉”到“海王牛初乳”，在大師的策劃下以成分訴求，失敗可以說眾望所歸，“海王金樽”是一個好產品，“護肝”也是一個好市場，可惜還是產品定位的失誤，廣告既不貼近生活，又要和“腦白金”等成熟產品爭禮品市場，幾乎成為中國保健品市場最著名的敗筆。
“海王”的失誤原因是多方麵的，也許企業本來就不奢望以保健品為主要方向，所謂的保健品隻是為企業上市做鋪墊而已。但是我們很不願意看到中國的保健品市場變成這樣——沒有策略沒有目標的進攻，這樣的結果隻能使市場更混亂，更沒有遊戲規則，保健品的信任度更低，“健康成就未來”，我們相信“海王”良好的祝願，也欣喜的看到“海王”悄悄的改變，開始注重功效機理，開始注意對消費者的教育和引導，憑借“海王”的實力，我們相信可以看到一個比較專業的“海王生物”。

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