烈性洋酒的中國新周期(doc 19頁)

中國，是白酒的王國。數千年的白酒釀造曆史在造就了世界上最大的烈性酒消費市場的同時，也使白酒擁有了全球數量最多的“粉絲”。所以，當上個世紀90年代初，人頭馬與馬爹利飄洋過海來到中國的時候，就有不少白酒營銷精英斷言“烈性洋酒不適合中國人”。其後的市場事實似乎也證明了他們的眼光——經曆了1995年的鼎盛後，1997年，烈性洋酒在中國市場開始進入低潮，直到2002年9月，一個叫齊德輝的法國人來到中國擔任保樂利加中國董事總經理之後……

　　現在，烈性洋酒正步出低穀，迎來它在中國市場的第二個春天。從全國各大城市的夜場盡喝芝華士，到電視上Johnnie Walker（尊尼獲加）的頻繁亮相，從傑克丹尼、Absolut Vodka（絕對伏特加）等國際名牌的湧入到道格拉斯、福建龍馬等國內洋酒新勢力的崛起，所有的跡象都表明，烈性洋酒在中國完成了一個從異軍突起到中興到式微的財富周期之後，如今又站到了一個新周期的起點上。

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