中國酒業保健營銷策略(doc 16頁)

中國的酒類行業，尤其是白酒行業，自1995年――1998年和1999年――2002年兩個四年段的沉澱，曾經紅火得夢想成為永久性名牌的眾多企業，目前60％以上已風光不在或氣息奄奄。從表麵上看，可以歸結為廣告品牌的問題；體製問題；人才問題；不能適應市場新一輪的競爭的問題等，但這些企業為什麼沒有提前作好準備呢？為什麼不能在危機到來之即安然度過難關呢？如果說是一兩個企業的話

也不足為奇，60％以上的企業風光三五年的令人頭痛的現象，不能不說是一個比較嚴重的具有中國酒類市場特色的社會問題。中國眾多的酒類企業就宛如諸多的中國人，平日裏不例行體檢，肝疼的時候才匆匆地去診斷，可是已到了肝癌後期，於是將親朋好友的錢借遍了，自已也傾其所有，結果仍然挽救不了寶貴的生命。因此平時缺乏保健意識和保健行為才是造成這一現象的真正原因，所以保健營銷這一劃時代的課題對於諸多的中國酒類企業來說，應該是一個及時的必要的具有警示性的洪鍾！

..............................