紡織行業廣告管理與公共關係(ppt 59頁)

紡織行業廣告管理與公共關係目錄：
一，開發和管理廣告計劃
二，銷售促進
三，公共關係

紡織行業廣告管理與公共關係內容提要：
廣告是由明確的主辦人發起，通過付費的任何非人員介紹和促銷其創意商品或服務的行為。
（1）任務――Mission：廣告的目的是什麼？
（2）資金――Money：要花多少錢？
（3）信息――Message：要傳送什麼信息？
（4）媒體――Media：使用什麼媒體？
（5）衡量――Measurement：如何評價結果？
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廣告信息選擇：
廣告活動的有效性遠比廣告花費的金額更為重要。一個廣告隻有獲得注意才能增加品牌的銷售量。廣告主通過下列4個步驟發展一項創造性戰略：
①廣告信息的產生；
②廣告信息的評價和選擇；
③廣告信息的表達；
④廣告信息的社會責任觀點。
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決定觸及麵、頻率和影響：
媒體選擇就是有關尋找向目標受眾傳達預期展露次數的成本效益最佳的途徑問題。我們所謂的預期展露次數（the desired number of exposures）是指什麼呢？廣告主可能以目標受眾的某種反應為目標。產品試用率將取決於目標受眾對產品品牌的知曉情況。假設產品使用率的上升是隨著目標受眾知曉水平遞減的，。如果廣告主以產品試用率T*為目標，那麼它就必須達到A*品牌知名度。

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