醫療行業企業品牌建設與定價報告(ppt 126頁)

醫療行業企業品牌建設與定價報告目錄：
一、精製產品和服務
二、打造成功的品牌
三、管理品牌體係
四、基於價值的定價
五、產品線的定價

醫療行業企業品牌建設與定價報告內容提要：
創造強勢產品：
人們已給他們的孩子取了諸如耐克、哈雷和百事這樣的名字。我們仍在等待有人給他們的孩子起勞力士和萬寶路的名字。
喝鐵城啤酒的人，其臨終的願望是希望能將他的骨灰與他最愛的啤酒混合後，撒在啤酒廠的土地上。
在俄羅斯，美國的象征不是自由女神，而是麥當勞和可口可樂。
在紐約你可以買到哈雷摩托，哈雷品牌的衣服，香煙，啤酒，並可在紐約當地的哈雷店裏用餐。
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“品牌應是什麼”的兩種觀點：
“品牌代表著精華、理想及情感”。它必須以美麗的標誌，智慧的詞語，有創意的想法，上口的名字，宣揚讚美的集會，大量贈送免費券的促銷活動，公眾傳播及造勢活動來支持。（廣告代理商的觀點）
“品牌應具有特定的目標客戶，並且要定位在能夠針對一個目標客戶的問題提出比競爭對手更佳的解決方案”。——KeuinClancy,Copernicus公司的CEO
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麵向中國青年一代的品牌推廣：
市場：
——7300萬中學生的花銷為250億元
——促成或影響對服裝、家庭用品和食品的購買決定
品牌意識：
——61%的人熟悉國外的頂級品牌
——48%的人熟悉國內的頂級品牌
——得知品牌的途徑為：電視占85%，報紙占53%，雜誌占32%，互聯網占30%
品牌選擇：
——品牌選擇受價值的驅動：認為質量是購買運動服裝的主要因素的人占61%（飲料為65%，家電為59%）。

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