醫療行業企業管理產品線，品牌和包裝(ppt 48頁)

醫療行業企業管理產品線，品牌和包裝目錄：
一，什麼是產品？
二，產品組合與產品線決策
三，品牌決策
四，包裝和標簽決策

醫療行業企業管理產品線，品牌和包裝內容提要：
產品階層結構：
需要族(needfamily)：指構成產品族存在理由的核心需要。如安全的需要。
產品族(productfamily)：指能滿足某一核心需要的所有產品種類。
如儲蓄，收入，保險等
產品種類(productclass)：指產品族中具有某些相同功能的一組產品。
如保險產品
產品線(productline)：指同一產品種類中密切相關的一組產品。如人壽保險
產品類型(producttype)：指同一產品線中具有同一屬性一組產品品目。
如終身人壽保險和定期人壽保險
品牌(brand)：指與產品線上一個或幾個產品品目相聯係的產品名稱，用以識別產品品目的來源和特點。如康寧終身保險和康寧定期保險
產品品目(item)：指一個品牌或產品線內的明確的單位，它可以依據尺寸、價格、外形或其他屬性加以區分。康寧定期人壽保險
產品係統(productsystem)：它是指一組不同而又相關的品目組成。它們的功能可以補充使用。35mm尼康相機＋各種鏡頭＋各種漏色鏡＋閃光燈＋三角架
產品組合(productmix)（或品種配置productassortment）：它是指某一特定銷售商所能提供給消費者的一整套產品或產品品目。
……

產品組合決策：
產品組合(product mix)（也稱品種配置）指銷售者出售給購買者的所有產品線和產品品目的組合。
產品組合的寬度(width)是指該公司具有多少條不同的產品線。
產品組合的長度(length)是指它的產品組合中的產品品目總數。
產品組合的深度(depth)是指產品線中的每一產品有多少品種規格。
產品組合的相容度(consistency)是指各條產品線在最終用途、生產條件、分銷渠道或者其他方麵相互關聯的程度。
……

什麼是品牌？
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合使用，其目的是借以辨識某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
擁有品牌，具有如下的好處：
(1)自產品規劃而言：品牌乃構成產品之一部分，有助於產品印象之創造，譬如青春、華貴、健康、權威之類，使顧客在獲得實質滿足之外，還可獲得心理上的滿足。
(2)自分配方麵而言：品牌具有辨認作用，借以和其他廠商的產品有所區分：
自行鑒別作用——產品有了品牌，可以簡化廠商實體分配的管理，便於產品運銷、存貨盤點、退貨與售後服務之處理。
顧客鑒別作用——品牌可以暗示一些產品特性，使顧客易於辨認， 更利於滿意者之重複購買，這一點是自助式陳列銷售所必需的。
(3)自定位方麵而言：利用品牌所建立的知名度與所賦予的產品特色，可以在顧客心目中產生“產品差異化”的效果，創造了差別定價之機會，避防價格競爭。
(4)自推廣方麵而論：品牌乃是廣告的基礎，透過品牌之後，卻可以使這種印象凝結為實在而活生生的標誌，由廠商來運用。

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