日化行業企業如何建立強大的品牌(ppt 38頁)

日化行業企業如何建立強大的品牌目錄：
一、品牌曆史
二、品牌真相審視
三、競爭地圖
四、品類發展趨勢
五、成長三角形
六、洞察鏈條
七、SWOT分析
八、品牌DNA
九、傘形金字塔
十、目標優先表格
十一、廣告簡報
十二、整合戰役簡報

日化行業企業如何建立強大的品牌內容提要：
快照：品牌今天的位置何處？
收集和運用所有可能的資訊，特別是：客戶的、外界的以及精信研究的資訊商場調研、溝通檢測、客戶座談
有效的工具
品牌曆史：發現品牌曆史上的主要裏程碑或轉折點
品牌真相審視：為今天品牌狀況拍快照
競爭地圖：在主要指標上，標出品牌的競爭強項
……

為品牌探索新的發展機會
有效的工具
品牌發展趨勢：列出品牌未來必須麵對的行業趨勢
成長三角形；從探索新用戶增長，產品的更多不同用途角度探索品牌成長的可能
洞察鏈條：進行全新的、強有力的洞察
SWOT分析：總結品牌的優勢、劣勢、機會和威脅
……

為創意及專案小組提供簡短而能啟發靈感的簡報
把已有的品牌洞察、品牌機會和品牌性格寫成緊湊的簡報有效的工具
目標優先表格：在寫簡報前，通過比較不同的策略目標，評估和理清優先的目標。
廣告簡報：為創意團隊撰寫一份簡短但能夠啟發靈感的簡報。
整合戰略簡報：設計一個整合溝通計劃，為不同的接觸平台，設定不同的作用，達到不同的目標。

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