日化行業企業品牌營銷工程師完全手冊(ppt 85頁)

日化行業企業品牌營銷工程師完全手冊目錄：
壹. 品牌概念
貳. 關於品牌營銷工程師
叁. 品牌營銷完整案例分析
肆. 整體結論
伍. 直效行銷
陸. 公共關係如何協助建立品牌

日化行業企業品牌營銷工程師完全手冊內容提要：
1、品牌營銷工程
品牌營銷工程是一套完整的企劃，用以確保所有與品牌相關的活動都反映到品牌本身獨有的核心價值及精神;
2、簡單地說，“品牌營銷工程”意味著理解消費者對產品的感受，並將之轉化為消費者與品牌之間的關係。
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從無到有建立品牌五個秘訣：
（1）保證您的品牌是質量好的產品、在人們的生活中扮演一定的角色
（2）精確地定義您的產品類別
（3）超越價格因素去想什麼能在人們心目中產生“價值”
（4）將產品的好處與品牌個性/形象、消費者的需求/信念聯係起來。
（5）把您的品牌主題超越廣告
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品牌檢核（The Brand Check)：
品牌檢核是檢查有關品牌的要素是否仍然正確或適用。它是檢查品牌每個方麵的一種方法. 它的產品性能;它的特理特性;它所有的傳播等等。作為在品牌寫真中的明確表達，它反映並保持了品牌/消費者關係的真實。換句話說，品牌檢核是一種簡單的反省過程，通過我們確認的消費者提問的研究，使得投入於品牌寫真繪製中的時間和努力不會白白地被浪費掉。

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