旅遊景點營銷管理方案分析(ppt 74頁)

旅遊景點營銷管理方案分析目錄：
一、風景旅遊區與其他物質產品區別：
二、風景旅遊區產品銷售的基本特點
三、國際上營銷組合理論的新動向
四、風景旅遊區營銷策略的製定
五、風景區的品牌管理
六、節慶活動的組織與管理
七、旅遊門票價格管理策略

旅遊景點營銷管理方案分析內容提要：
風景旅遊區營銷策略的製定
1、程序：細分市場、確立目標市場、市場定位、製定營銷計劃
2、應解決的5個基本問題：確立不同客源市場的促銷活動時間或重點；使用何種促銷方法；向公眾和潛在旅遊者表達何種形象；需要克服的困難；在區域內占有何種地位。
廣告促銷：
在廣播、電視、報刊、因特網等大眾媒體上登廣告。在旅遊專業媒體上刊登廣告或新聞報道、特寫、經驗介紹.在旅遊超市或景觀展示一條街上做廣告；
製作VCD風光片並在相關媒體上播放；
聘請旅遊形象大使；
在飛機票、火車票、出租車票等載體上做廣告；
開通以景區名稱命名的專列、專機。
公關促銷：
A、邀請接待旅遊批發商、零售商和媒體記者、作家、攝影家采風，在主要客源地的有關媒體上發表宣傳文章；
B、為輸送因量大的旅行社提供優惠和年終獎勵。
C、管理者和促銷人員在名片等公關載體上印刷景區介紹和通達路線。
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