汽車用戶消費行為分析(ppt 43頁)

主要內容
中國有車族消費行為分析
為何聚焦該群體
中國國民經濟發展與私人轎車消費互相促進
三線城市的私家車滲透率發展更為矚目
北京私家車的保有量為全國第一
有車一族男女比例相當，但自駕車主更偏向男性
30-44歲年齡段是有車一族的主力人群
有車一族的收入屬於中高水平
月收入6000元以上更傾向於購買進口車
職位越高，越傾向成為有車一族。高管青睞進口車
有車一族普遍具有其單位的購買預算決策權
有車一族更加熱衷品牌、追求享受
進口車主消費時為品牌導向，國產車主更趨價格導向
半數有車一族願意用休閑換金錢
有車一族豐富的休閑選擇提供許多媒介接觸點
電腦、手機、數碼相機等在有車一族中滲透率很高
台式電腦中聯想品牌的滲透率最高，美譽度也最好
筆記本電腦中戴爾品牌的滲透率最高，美譽度也最好
諾基亞手機在有車一族中的滲透率和美譽度最好
數碼相機中，佳能在有車一族中滲透率和美譽度最好
DV中，索尼在有車一族中滲透率和美譽度最好
佳能打印機的滲透率最高，美譽度最好
三星在等離子電視和液晶電視中都擁有最好的滲透率和美譽度
招商銀行在有車一族中擁有最高的滲透率和美譽度
平安人壽在有車一族中滲透率和美譽度都最高
汽車類雜誌和親友推薦是了解汽車信息的主要途徑
三大傳統媒體+網絡是有車一族接觸率最高的媒體類型
在全國類報紙中，《環球時報》和《經濟觀察報》在有車族中的閱讀表現較為突出
汽車類雜誌和財經管理類雜誌是有車一族的最愛
有車一族經常訪問的門戶網站是新浪； 訪問傾向度最高的汽車垂直類網站是愛卡汽車網
有車一族工作忙碌，但是不會因此放棄享受
謝謝！

..............................