支配型農業傳播與溝通策略(ppt 35頁)

主要內容
第一節 傳播與溝通效果策略
第二節 創新擴散策略
第三節 大眾傳播策略

第十章 支配型農業傳播與溝通策略
第一節 傳播與溝通效果策略
（一）槍彈威力
（二）皮下注射（刺激—反應模式）
（三）社會認同的誘導
（一）正反麵說服效果（美國的三次試驗）
反對者的說服效果
教育程度不同的人的影響：
（二）恐懼感說服效果（威脅受傳者）
（三）內容說服效果
（四）受傳者個人性格的說服效果
三、傳播與溝通效果策略的缺陷
推廣人員：過分重視用媒體說服用戶
第二節 創新擴散策略
一、創新擴散的概念
（一）個體決策者的采納過程與溝通策略
四個創新擴散階段：
采納率表示一種創新被某社會成員所采納的速度。
（二）擴散曲線與溝通策略
（一）溝通效果偏見
（二）技術偏見
（三）單向信息流偏見
（四）進步農民偏見
進步農民受益的原因：
第三節 大眾傳播策略
一、意見領袖和兩級傳播
早期傳播模式和兩級模式
二、大眾傳媒與現代化
三、大眾傳媒策略的缺陷
（一）受眾選擇媒介--使用與滿足學說
（二）傳者與受者相互作用
（三）現代化不能引進

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