MALL形象包裝及開業事件炒作思路(10(PPT 109頁)

主要內容：
事件營銷：找到一個事件的引爆點，形成連續爆破，在開業時達到高潮。
媒體整合：整合各類新舊媒體，尤其網絡等渠道， 更有效的促進宣傳效果。
互動活動：除了媒體宣傳外，以創新性的活動吸引消費者的參與，造成口碑效應。
情感落地：以“樂、遊”主題，與年輕族群建立聯係，在最短時間內形成情感吸引力。
華東MALL福兔迎春1萬張紅包大派送暨會員招募
與金陵晚報、揚子晚報等聯合啟動華東MALL“福兔迎春”送紅包活動，結合沃爾瑪活動，隻要購物滿100元，就送1張嘉年華免費體驗券。
網絡招募（官網，BBS）
線下活動同步啟動
沿長江大橋，至新街口地鐵站等主幹道，
動漫代言走上街頭，會員招募活動，此活動可與東方衛報聯合
主題：華東MALL“福兔迎春” 送紅包
時間：2011年2月01日-15日
針對對象：沃爾瑪購物顧客
借助沃爾瑪開業，進一步開展送紅包，
會員招募活動，招募歡樂世界會員
活動內容：
在沃爾瑪購物滿50元
憑小票免費登記
領取華東MALL福兔紅包（內含咖啡券、哈根達斯券、華東之星摩天輪體驗券 ）
3.26-3.28可提前讓會員體驗，3.28正式開業

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