房地產廣告策劃與創作培訓課件(ppt 115頁)

主要內容
房地產廣告策劃與創作
一、教學大綱和教材名稱
二、教學目的與要求
三、主要措施
學習目的與要求：
教學知識點
房地產新利体育取现 的主要支柱：
第一章 京穗滬深優秀樓盤點評
第二章 廣告的通用策略
二、廣告大師的策略
奧美
李奧貝納
李奧貝納：
智威湯遜
智威湯遜
廣告策略12式
2、 背景分析
3、 消費者認知分析
4、 廣告需要解決的消費者重大問題
5、 廣告目的
廣告目的的範圍包括
6、 增加銷售的迷思
7、 目標視聽眾（target Audience）
8、 廣告主張：[說什麼比如何說更重要]
9、 主張支持點
10、 期望的消費者反應
11、 品牌個性
12、 廣告預算
三、媒介的評估與選擇
　1．有效受眾
　　2．廣告的單位成本
　3．廣告時段/版位
四、廣告投放的原則
1．有效受眾擴大原則
2．鞏固提高原則
3．信息互補原則
4．時空交叉原則
五、企業廣告投放
2.連續式投放策略
3.間歇式投放策略
第三章 房地產廣告發展現狀
一、房地產廣告分類
三、房地產廣告公司的發展動向
四、現存問題
五、房地產廣告投放向主流媒體集中
六、房地產廣告發布的法律問題
七、房地產廣告相關三方的關係
第四章 房地產廣告策略
第一節 廣告特點
第二節 廣告策劃要點
三、房地產廣告操作要點
四、主題安排
五、提倡單一訴求
六、品牌戰略實施要點
七、房地產廣告的五大策略
八、深圳花園的廣告策略
第五章 房地產廣告創作方法
一、房地產廣告創作四步規則
二、房地產廣告創作十條捷徑
三、房地產廣告創作常用六招
四、房地產廣告創作十要原則
五、房地產廣告創作五大因子
六、房地產廣告創作四大要點
七、創作要點
八、廣州芳草園廣告創作過程
第六章 房地產廣告創意方法
一、房地產廣告創意方法與案例
二、廣告創意的三十三個技巧
三、房地產廣告創意的十八類賣點
第七章 房地產廣告策劃書編寫方法
一、市場調查報告的編寫
二、廣告策略策劃書的編寫
三、媒體策劃書的編寫
四、廣告預算書的編寫
五、廣告總結報告的編寫
六、房地產策劃書簡要格式
第八章 房地產廣告文案創作方法
一、廣告文案撰稿人的素質要求
二、廣告文案創作的過程
三、廣告文案創作五要訣
四、廣告文案四大部分撰寫方法
五、廣告文案訴求三大手法
六、房地產廣告文案創作八個要點
七、房地產售樓書創作要點
八、北京東潤楓景廣告文案欣賞
九、廣州深圳六大名盤廣告文案欣賞
十、廈門某酒吧街廣告文案欣賞
十一、揚州“絕對過度”廣告文案欣賞
十二、廣州東方新世界廣告文案欣賞
第九章 房地產廣告語創作方法
一、世界經典廣告語點評
二、我國經典廣告語點評
三、廣告語的創作技巧
四、房地產廣告標題語的寫法要點
五、廣州經典樓盤廣告語點評
六、國內房地產注意廣告語集萃
第十章 房地產電視廣告片創作方法
一、房地產電視廣告片創作十四要點
二、金河灣電視廣告片創意欣賞

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