中國平安人壽保險公司營銷環境分析(doc 33頁)

內容摘要
第 1 章 緒 論
1.1 保險營銷環境的概念
現代營銷學認為，企業經營成敗的關鍵在於它是否能適應不斷變化著的環境。新利体育取现 環境大都是不可控製的因素，但是企業如果能夠不斷使其經營適應自己最佳的機會，就能創造出驚人的業績。因此，企業的營銷人員要不斷地適應變化的環境，設立早期預警係統，及時改變營銷策略，去迎接營銷環境中的新挑戰和新機會。
保險營銷環境是指影響保險公司的營銷管理能力，使其能否成功地發展和維持與其目標客戶交易所涉及到的一係列內部因素與外部條件的總和。可見，保險營銷環境是複雜多變的，它是隨著社會經濟、文化、政治的發展變化而不斷變化的。同時，保險營銷環境的各因素又不是孤立存在的，而是相互聯係、相互作用、相互製約的一個統一體。因此，隻有認真研究分析，才能使保險公司在複雜多變的營銷環境中得以發展。

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