互聯網與傳媒行業深度報告（PDF 46頁）
互聯網與傳媒行業深度報告（PDF 46頁）內容簡介
引言：為什麼關注數字閱讀行業 ..... 7
1 行業概覽：收入哪裏來，利益如何分？ 8
1.1 產業鏈：數字閱讀行業詳解 ..... 8
1.2 收入來源：訂閱與打賞是主流，版權與廣告收入占比提升 . 9
1.3 成本拆解：版權與推廣成本占比大，議價能力決定分成比例 . 10
2 行業發展曆程及現狀：數據詳解過去與當下 ... 12
2.1 數字閱讀發展史：從以BBS 為載體，到集團化競爭格局的形成 .. 12
2.2 行業現狀：用戶付費意願不斷提升，移動端成主流閱讀渠道 . 14
2.2.1 市場規模穩步增長，原創內容占比提升 14
2.2.2 多因素共同驅動用戶付費意願提升 15
2.2.3 閱讀渠道從PC 端轉向移動端的趨勢明顯 18
2.2.4 競爭格局：PC 端起點中文網領銜，移動端閱文掌閱阿裏表現亮眼 19
3 行業空間測算：數字閱讀的市場規模有多大？ ..... 22
4 行業趨勢前瞻： 我們對於未來的判斷 24
4.1 短期看：付費紅利持續，新媒體推廣方式促進高業績增長 ..... 24
4.2 中期看：優質內容是競爭壁壘，版權成本將不斷上升 26
4.2.1 優質內容是吸引付費的關鍵和IP 衍生的基礎 26
4.2.2 企業布局自有版權，版權成本趨於上升 27
4.2.3 優質IP 短期內無法形成，內容構成網文平台競爭壁壘 28
4.3 長期看：移動閱讀APP 重要性凸顯，漫畫與輕小說平台或將崛起 .... 30
4.3.1 移動閱讀APP 成主要流量入口，構成數字閱讀企業又一護城河 30
4.3.2 移動端更適合漫畫與輕小說閱讀，細分市場潛力巨大 33
5 相關公司深度對比 34
5.1 業務範圍 .. 34
5.2 營業收入 .. 35
5.2.1 營收規模及增速 35
5.2.2 營業收入結構 35
5.3 營業成本 .. 38
5.4 淨利潤及盈利能力 ..... 38
5.5 內容量、用戶數及月活數 . 40
6 投資標的與投資建議 .. 41
6.1 平治信息 .. 41
6.2 掌維科技 .. 41
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1 行業概覽：收入哪裏來，利益如何分？ 8
1.1 產業鏈：數字閱讀行業詳解 ..... 8
1.2 收入來源：訂閱與打賞是主流，版權與廣告收入占比提升 . 9
1.3 成本拆解：版權與推廣成本占比大，議價能力決定分成比例 . 10
2 行業發展曆程及現狀：數據詳解過去與當下 ... 12
2.1 數字閱讀發展史：從以BBS 為載體，到集團化競爭格局的形成 .. 12
2.2 行業現狀：用戶付費意願不斷提升，移動端成主流閱讀渠道 . 14
2.2.1 市場規模穩步增長，原創內容占比提升 14
2.2.2 多因素共同驅動用戶付費意願提升 15
2.2.3 閱讀渠道從PC 端轉向移動端的趨勢明顯 18
2.2.4 競爭格局：PC 端起點中文網領銜，移動端閱文掌閱阿裏表現亮眼 19
3 行業空間測算：數字閱讀的市場規模有多大？ ..... 22
4 行業趨勢前瞻： 我們對於未來的判斷 24
4.1 短期看：付費紅利持續，新媒體推廣方式促進高業績增長 ..... 24
4.2 中期看：優質內容是競爭壁壘，版權成本將不斷上升 26
4.2.1 優質內容是吸引付費的關鍵和IP 衍生的基礎 26
4.2.2 企業布局自有版權，版權成本趨於上升 27
4.2.3 優質IP 短期內無法形成，內容構成網文平台競爭壁壘 28
4.3 長期看：移動閱讀APP 重要性凸顯，漫畫與輕小說平台或將崛起 .... 30
4.3.1 移動閱讀APP 成主要流量入口，構成數字閱讀企業又一護城河 30
4.3.2 移動端更適合漫畫與輕小說閱讀，細分市場潛力巨大 33
5 相關公司深度對比 34
5.1 業務範圍 .. 34
5.2 營業收入 .. 35
5.2.1 營收規模及增速 35
5.2.2 營業收入結構 35
5.3 營業成本 .. 38
5.4 淨利潤及盈利能力 ..... 38
5.5 內容量、用戶數及月活數 . 40
6 投資標的與投資建議 .. 41
6.1 平治信息 .. 41
6.2 掌維科技 .. 41
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