網絡綜藝觀眾研究報告(PDF 45頁)

1 行業概況
2 行為篇
3 態度篇
4 明星及節目篇
5 社群篇
行業概況
網絡綜藝產生發展的基礎
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? 網絡綜藝的產生和發展，主要原因是隨著互聯網的發展和智能終端
的普及，大眾視頻觀看習慣變化，對網絡綜藝的需求增長。為滿足
觀眾需求，資本、內容生產者不斷向網絡綜藝聚集，網絡視頻平台
進一步推動了網絡綜藝市場的發展壯大
資料來源：根據公開資料整理
? 大眾視頻觀看習慣變化
碎片化時間消費需求亟待滿足：隨著人們生活方式變化，外出、等待等碎
片化時間的娛樂需求增長，相對於劇情更連貫的電影和電視劇，綜藝視頻
更碎片化，更能滿足觀眾打發碎片化時間的需求
移動端成為重要視頻觀看渠道：移動智能終端的普及和互聯網技術的發展，
使得觀眾在電視上花費的時間減少，而更多在智能設備上觀看視頻
? 資本湧入，優質內容生產者“下海”
大眾轉向網絡視頻平台觀看綜藝節目，資本迅速進入網綜市場，為網綜的
進一步發展提供了物質基礎。此外，許多在傳統綜藝節目中積累了豐厚經
驗的內容生產者也進入網綜市場，組建製作團隊，或與視頻平台合作，參
與網絡綜藝節目的製作
網絡綜藝產生發展的基礎
? 網絡視頻平台發展
大眾視頻觀看習慣的發展推動網絡視頻平台觀眾量快速提升，視頻平台在
激烈競爭中不斷需求新的觀眾增長點，推出優質網綜節目，吸引觀眾使用
並付費，是近年來網絡視頻平台的重要發展策略
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