廣告調查問卷設計方案(PPT 57頁)

步驟1：確定調研目的、來源和限製因素
步驟2：確定數據收集方法
步驟3：確定問題的回答形式
步驟4：決定問題的用詞
步驟5：確定問卷流程和編排
步驟6：問卷的評估
步驟7：獲得各方認同
步驟8：預先測試和修訂
步驟9：問卷的最後印刷
步驟10：實施調研
廣告調查問卷設計
問卷設計的程序及其注意事項
具體說明：步驟4 決定問題的用詞
步驟6：問卷的評估
二、問卷的問題形式
二項選擇法
多項選擇法
回想法
再確認法
配合法
開放題詢問方法
量表法
量表的主要類型
類別量表
順序量表
等距量表
等比量表
李克特量表
選擇量表時必須考慮的一些基本因素
列舉評比量表精選
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