白酒品牌區域化(doc 17頁)

當前白酒市場競爭愈來愈激烈，這已經是業內由來已久的認同。但任何充滿競爭的行業，參與市場角逐的每一個企業，為了生存並有利潤的生存，自然成了企業考慮的主要問題。白酒行業亦如此，競爭使得白酒市場版圖得以重新劃分，一線品牌、二線品牌以及區域性品牌，在市場競爭中的地位和特征表現得愈來愈明顯。
　　就一線品牌而言，主要指全國性領導者品牌，包括高端酒市場的“貴州茅台酒”、“五糧液”、“水井坊”、“劍南春”；中高端白酒市場的“瀘州老窖”、“金六福”等；低端白酒市場的“沱牌曲酒”等。這些產品表現在市場競爭範圍上，為覆蓋全國市場；表現在消費領域，則為領導者品牌群。
　　二線品牌，我們將其歸納為挑戰者品牌。它緊跟領導者……
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