某品牌策略及傳播初探(PPT 89頁)

品牌麵臨的主要挑戰
廣告宣傳目的
作為快速成長的品牌，自由點已經做到了什麼？
1相對於競爭者，建立了明顯的品牌形象區分
一個自由自在、充滿青春活力和動感時尚的活潑女孩
與七度空間溫柔文靜的鄰家女孩印象形成差異
兩者在個性和使用者形象區分顯著
自由點傳遞出的形象與使用者的形象吻合程度較高
相比而言，自由點的形象有更大的發展潛力
2自由點已初步占位於“自由”的感性價值聯想
“自由點”這個名字給人的感覺很自由自在
廣告傳遞的情感利益點“自由自在”與消費者的追求相符合，令人印象深刻
自由點在防側漏方麵表現較好，傳遞出安心、自在的感覺。
3相較於競爭者，擁有較好的產品特性表現
自由點在有效防漏、柔膚親膚上的性能表現較好
自由點在產品特性方麵的良好表現還體現在:
自由點已選擇了正確的品牌道路
要成長為強勢品牌，自由點還缺什麼？
我們要在此基礎上更進一步
七度空間
競爭占位
結果-在次級市場上有效細分“少女”目標市場
結果2-提高市場份額
目前的競爭形勢
七度空間的策略
品牌溝通
產品係列
七度空間的優劣勢
ABCFREE的策略
ABCFREE的優劣勢
自由點的競爭機會
清晰的形象區分
自由點的競爭策略
進一步精確定義品牌的各個側麵
首先要定義一個功能平台
蘇菲的功能平台
ABC的功能平台
自由點如何定義一個好的功能平台
整體品類的大動向
七度空間少女係列的功能性定位
ABCFREE的功能性定位
ABCFREE
“舒適的肌膚感受”的綜合利益
“吸收力”與“防漏”在“幹爽”“潔淨”的利益之下
自由點在功能平台上的機會
這一利益可以概括為：
功能利益的區分點
將這一功能平台延伸到不同需求層麵
自由點現有的品牌遠景
我們的目標消費者
目標市場
她們追求什麼樣的生活？
對高中生（15~18歲）
對大學生（19~24歲）
她們都處於青春的蛻變
但她們也有擔憂
她們內心的矛盾
消費者洞察
“自由成長的嗬護”主張表達了什麼？
為什麼不主張“做自已”的方向
自由點攝眾傳播推廣規劃
一.攝眾主題
推廣主題
我們暫選自由點，成長自己自主推廣
自由點，成長自己自主
整合的自由式攝眾傳播
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