品牌體驗與品牌定位培訓課件(PPT 39頁)

品牌體驗與品牌定位
品牌定位的四大關鍵要素
提煉格爾森地板的核心競爭力
領導層的共識：格爾森的長遠發展目標與可操作的價值觀
檢視格爾森地板的企業能力和品牌資產
格爾森地板的品牌定位
品牌戰略規劃的四大步驟
建立格爾森的品牌價值體係
建立格爾森地板的品牌形象體係
品牌執行係統
八大步驟
步驟一：木地板行業與市場競爭環境分析
步驟二：企業內部診斷
工作方式：企業內部訪談
企業領導人訪談
步驟三：消費者需求與態度調研
定性研究方式 - 消費者座談會
步驟四：品牌挑戰與機會檢視
步驟五：品牌定位與品牌策略
步驟八：品牌形象管理手冊設計
旭日因賽建議的合作方式
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