如何既賣品牌又賣銷量(ppt 70頁)

有人說：隻有促銷能讓產品成為領導品牌，而廣告隻是策略工具是長期累積支持者的角色，相反，促銷活動則是短期，價格導向的技術性工具，可直接看到活動帶來的立竿見影的成效。
品牌知名的程度三層水準
初級階段——品牌再認
在有提示的情況下，能夠想起那些 以前曾聽說過的品牌名稱。
中級階段——品牌回憶
在沒有提示的情況下，能夠回憶出某類產品的某些品牌。
高級階段——品牌關聯第一提及知名度。
努力之三個方麵：
盡量找出自己的產品與別人的差異；
確切找明潛在需求；
提高消費者的認知和接受程度，-------對味和對位；
消費者最為理想的狀況是：
實際售價是中、低檔的，
而產品品位則是中、高檔的超值感受。

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