紙業品牌整合傳播(doc 8頁)

一、 果斷，成就龍頭品牌
二、 挑戰，來自自己的名字
三、 品牌認同，用紙說話
四、 由遠及近至心的品牌傳播
五、 體驗品牌，感覺更好

某年下半年，世界紙業十強之一金光集團旗下的APP(亞洲漿紙業有限公司)中國公司悄然開始其進入中國10多年來的首次大規模品牌整合行動，以實現集團APP母品牌與旗下12家企業約60個子品牌的聯動，從容應對中國紙業市場山雨欲來的激烈競爭。
　　果斷，成就龍頭品牌
　　總部在新加坡的APP在華擁有12家造紙及深加工企業，產品橫跨文化用紙、工業用紙、生活用紙和紙製品等四大類，某年總銷售額超過150億元。在各個分產品領域，APP的產品均成功地達到了“替代進口，服務中國”的目標，成為各領域的龍頭品牌。　
　　例如，在複印紙市場，APP的旗艦係列品牌成為第一品牌。在工業用紙市場，APP又是其中的翹楚，甚至連肯德基、麥當勞的包裝盒也用的是APP的紙張。在生活用紙市場，APP旗下金紅葉紙業的唯潔雅、清風、真真三者成為綜合占有率最大的品牌

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