某品牌羽絨服登泰山項目策劃案例(doc 7頁)

一、項目成因
二、理念概述
三、動作要點
四、實施過程
五、實際效果

某年第一天，泰山極頂。近萬人穿著的旅遊防寒服上印著：“波司登”及“登第一山，穿第一品牌”的字樣。在大霧彌漫的晨曦中，“波司登”品牌形成了另一道風景線。在極頂另一側，一幅一百零八米的紅綢上也有“波司登”及“登上泰山極頂，感受世紀輝煌”的字樣，更加烘托出迎千禧的壯觀場麵。 此次“波司登”品牌登泰山活動，不僅數萬人登頂者深有感觸，更多的人從各種媒體的傳播中也對此品牌產生了深刻印象。本次活動由山東大弘現代設計有限公司與江蘇康博集團股份有限公司聯手策劃實施。一、項目成因 泰山為中國第一名山，也是世界文化遺產之一，在自然、曆史、人文、綜合景觀上無愧中國之最。作為旅遊聖地，每年吸引數百萬海內外遊客觀光膜拜。 在一年中大部分時間裏，遊人上山後須租棉大衣禦寒，特別是黎明觀日出，棉大衣更是不能缺少。這種情況已延續了幾十年，穿大衣觀日出已成泰山另一“景觀”。但是，山頂各賓館和店鋪供出租的全是老式軍大衣，陳舊肮髒，與壯觀的自然景觀一起顯得極不協調。多年來許多遊人對此表示不滿，而有關部門早已感覺到問題的嚴重，由於方方麵麵的原因，卻又一直沒有一個好的解決辦法。

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