某品牌建議的全方位規劃建議(PPT 26頁)

電通獨特蜂窩狀理論—模式
電通蜂窩理論—用途
1.中年人
2.忠厚老實
3.友善
4.國有企業的普通職工
5.不善於打扮
現狀
老實
無係統
過於追求個案的創意
以洗為主的白色家電係列產品
專業化程度有限、文化傳統弱
中老年顧客，無代表性人物
通路廣，但不精
1、明確規劃出品牌的目標
2、深刻理解品牌的真實現狀（品牌在目標消費
者心中、腦中的真正位置）。
1、競爭環境—那些品牌在競爭？
2、目標消費群—品牌希望爭取的對象是誰？
3、深層原因—那些問題點、機會點需要品牌去
解決？
..............................