整合傳播某品牌的核心價值觀(PPT 61頁)

整合傳播
戈德的核心價值觀
前言
目錄
戈德品牌資產的構成
關於品牌資產的重要概念
品牌資產方程式
品牌關係與品牌資產
如何保持策略一致性
品牌的傳播
戈德品牌的傳播
高校產業與高科技產業
現象
趨勢
品牌模式
精品資料模式
（一）單一品牌模式
單一品牌模式
（二）混合品牌模式
混合品牌模式
（三）獨立品牌模式
例：關於科龍
獨立品牌模式
（四）不相關品牌模式
不相關品牌模式
例：海信品牌管理模式
戈德的品牌發展方向
戈德追求形象的要素
怎樣獲得專業市場的認同
範例
戈德要解決的問題
現有元素
傳播主題
目標受眾描述
傳播目的
戈德怎樣進行整合營銷傳播
運用整合傳播
不同對象的不同傳播工具
戈德2001年的推廣
VIS貫徹
CF
平麵
工業造型
媒體計劃
公關活動
訊息控製能力與訊息影響能力
網站建設
例：99年點鈔機推廣
總結：必須強調的要素
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