某汽車租賃品牌傳播策劃方案(DOC 55頁)

目 錄
前言 .......5
第一部分 問題.......6
一、問題何來——北京汽車租賃行業整體態勢分析.......6
（一）北京市汽車租賃行業現狀評析——首汽麵對的市場背景.......6
（二）北京汽車租賃需求分析及預測——首汽所占有的行業機會.......7
（三）從行業現狀及發展審視首汽現存問題.......9
二、問題何急——首汽租賃競爭狀況分析.......10
（一）現有主要競爭者分析——首汽的競爭優勢.......10
（二）潛在競爭者分析——首汽的高端壓力.......10
（三）從競爭態勢審視首汽現存問題.......11
三、問題何大——首汽租賃消費者分析.......12
（一）現有主要消費者分析——與首汽共同成長的一代.......12
（二）潛在消費者發現——首汽市場老化的關鍵點.......13
（三）從消費者分析審視首汽現存問題.......15
四、問題如何解決——症結歸納及解決方案 推導.......16
（一）問題歸納.......16
（二）解決方案推廣.......16
第二部分.......方案.......17
一、品牌定位方案.......17
（一）現有品牌形象.......17
（二）品牌形象改進方案.......17
（三）品牌未來定位.......18
（四）未來品牌內涵描述.......19
（五）全新定位——USP.......20
（六）品牌未來建設目標.......20
（七）全新 CI 係統.......21
首汽租賃品牌傳播建議
（八）全新企業網站及會員服務係統設計.......21
二、服務營銷方案.......22
（一）目標-2-.......22
（二）方案口號.......22
（三）原有服務體製改進——升級的、全麵的會員管理製.......22
（四）特色服務建議——特色車輛定製服務.......23
三、品牌形象傳播方案.......24
（一）背景.......24
（二）事件的選擇案中案.......24
（三）方案目標.......24
（四）目標對象.......24
（五）方案計劃.......24
（六）詳細流程.......24
四、媒體投放計劃.......29
（一）媒體目標.......29
（二）媒體策略.......29
（三）媒體組合.......31
（四）媒體排期.......32
五、預算及效果評估.......32
（一）預算.......32
（二）效果評估.......33
附錄.......-3
附錄一：重新認識汽車租賃行業.......34
附錄二：北京汽車租賃市場的觀察與分析.......35
附錄三：首汽租賃整體 SWOT 分析.......40
附錄四：首汽租賃現有廣告、宣傳情況.......41
附錄五：全新 CI 設計及相關設計..............42
附錄六：平麵廣告及廣播廣告文案.......49
附錄七： 首汽完美會員卡細則.....................58
附錄八：消費者租車情況調查表.......60
附錄九：消費者租車滿意度調查表.......61



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