企業必修—品牌戰略規劃(doc 9頁)

第一章 什麼是品牌戰略規劃
第二章 品牌化決策環節
第三章 品牌模式的選擇
第四章 品牌規劃的內涵
第五章 品牌延伸規劃
第六章 品牌管理規劃
第七章 如何製定品牌戰略

1、什麼是品牌戰略規劃
我們看到中國企業普遍缺乏品牌戰略規劃，缺少品牌建設的一致性方向，品牌傳播與推廣也往往為"信天遊"，隨意性很大，以至於品牌資產更是難以積累，而上麵介紹的種種病症也大多是由於缺乏品牌戰略規劃引發的。所以品牌戰略規劃顯得尤為重要。
但品牌戰略規劃究竟是什麼？它的具體內容是什麼？品牌戰略是建立以塑造強勢品牌為核心的企業戰略，將品牌建設提升到企業經營戰略的高度，其核心在於建立與眾不同的品牌識別，為品牌建設設立目標、方向、原則與指導策略，為日後的具體品牌建設戰術與行為製定"憲法". 2、品牌戰略規劃包括哪些內容？

..............................