品牌創立與管理(doc 12頁)

第一章 創立品牌應采取的策略
第二章 創立企業品牌需要策略
第三章 為創立品牌須具備的條件
第四章 房地產企業如何創名牌
第五章 服務文化與品牌戰略
第六章 怎樣用品牌賣樓？

一、 創立品牌應采取的策略
房地產的品牌包括房地產企業品牌和物業品牌兩種。
塑造一個房地產的物業品牌，例如當地的一個品牌小區，固然可以獲得開發的成功，但其對市場的影響遠不如房地產企業品牌對市場的影響那麼大。一種物業品牌，消費者隻認可該品牌的質量，但對於同一生產者生產的另一種物業，市場反應可能沒有前一種品牌物業那麼強烈。
房地產企業品牌就不同，隻要是該企業的產品，包括開發的住宅、寫字樓等物業，甚至提供的策劃、物業管理、服務等，消費者都是樂於購買的，原因是該企業品牌已經在消費者心目中形成了心理偏好。因此，房地產企業應當創立企業品牌，這樣就可以取得更好的經濟效益和社會效益。
二、 創立企業品牌需要策略
房地產開發企業在創立企業品牌時、具體采取的策略分為對產品的策略和對企業外部所要采取的策略兩個部分。

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