企業品牌攻防策略管理(doc 5頁)

企業品牌攻防策略管理

你的品牌健康狀況如何？你是市場區塊裏的領導者，還是跟隨者？有能力主導市場價格嗎？是否占領了利潤最好的顧客區塊？你是否正在努力強化你的品牌，卻感到江郎才盡、缺乏創新，並已開始啃食過去積累的老本？今天，企業的價值全在於品牌的強勢與否，2002年全球最有價值的十大品牌，哪一個不是產業界的領導者(請參閱表1)？因此，讓自己的品牌坐上第一的寶座，是企業成功的保證。強勢品牌能確保穩定的營業收入滾滾而進，反之則隻能在市場上掙紮保命。了解和管理品牌的健康狀況，就跟保護企業資產一樣重要。
品牌策略矩陣
這個矩陣理論是由茹爾文克女士(Roolvink)所創，該理論基礎是根據70年代BCG矩陣所衍生出來的。BCG矩陣用來管理品牌資源分配，品牌策略管理矩陣則用來協助企業分析品牌優勢、品牌化效益和行銷、定位策略

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