目標人群媒體接觸習慣分析及空調競爭品牌電視廣告投放情況---西安地區.ppt27

目標人群媒體接觸習慣分析及空調競爭品牌電視廣告投放情況------西安地區
西安地區目標人群媒體接觸習慣分析目標人群: 年齡25--44歲
目標人群媒體接觸習慣(一)---媒體類型: 電視 廣播 報紙 雜誌
目標人群媒體接觸習慣(二)---經常(過去一周內) 見到的戶外廣告類型
經常收看的電視台---排名前10位
經常收看的節目類型---排名前20位
經常閱讀的報紙---排名前10位
結論：
中西部地區，包括西安地區、武漢地區、鄭州地區受眾媒體接觸習慣有共同的特點：
1、報紙媒體的接觸率高於其他地區，這也令報紙媒體成為除電視媒體外一個重要的廣告媒體，可有效配合電視媒體廣告投放。

2、電視媒體中，央視媒體在中西部地區的頻道占有率十分突出，領先於當地的區域電視媒體。領先的幅度也高於其他地區的平均水平。因此廣告投放電視媒體，推薦投放央視媒體對中西部地區進行有效覆蓋。

3、收看的節目類型以新聞、影視類欄目為主。考慮到央視媒體在本地區收視所占的優勢地位，建議選擇投放央視媒體的新聞類欄目，投放區域媒體的影視、娛樂類節目。

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