成就中國的萬寶路白沙品牌塑造與傳播全記實.doc12

成就中國的萬寶路－－白沙品牌塑造與傳播全記實
作者: 王紅剛、柳軍
1999年到2002年，藍色創意有機會和長沙卷煙廠合作，探索一條適合中國煙草企業的品牌塑造與傳播之路。
從一個區域優勢品牌成長為全國強勢品牌，從一家老廠躋身大型現代企業集團，我們親曆了白沙的飛翔。如今，白沙單品銷量、品牌綜合競爭力均列全國第一，成就令人側目。
如果說成功者都有相似的理由的話，那麼，從白沙品牌成功塑造的背後，我們無疑能夠發現某些有價值的經驗與規律，值得業界分享、思考與探討。
消費者洞察
　　同許多國內企業一樣，長沙卷煙廠也麵臨品牌更新和全國發展兩大問題。其實質是：如何在沿用原有品牌資產的基礎上，注入新的活力，開辟一條持續發展的品牌之路。
　　為此，我們不知經曆了多少次頭腦風暴，不知吸了多少包白沙香煙，也不知跑了多少趟煙草賣場，思路漸漸明晰起來。

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