水餃品牌分級研究(doc 18頁)

一、告訴你一個真實的速凍水餃　　
　　1、速凍食品的行業背景：
　　2、行業競爭特點：
　　3、主要競爭對手描述：
　　4、企業資源SWOT分析：
二、品牌競合時期的孤膽英雄
　　1、 餃子大王的創業神話
　　2、思念的競爭境界：
　　3、 品牌突圍　
　　4C策略下的思念水餃新形象
三、互動營銷的4C策略
四、彩色&企業管理時代：思念的高端之路這樣走
　　1、 消費變革：
　　2、 目標消費者描述：
　　3、傳播策略：
五、超越競爭：大年水餃的貼近營銷　　
　　1、 三級市場的空間
　　2、消費的瓶頸是價格
　　3、鎖定目標，貼近營銷。

　 所謂的品牌分級是指，在品牌發展過程中，為適應產品不同的消費人群而實行的差異化策略，即同一品牌的兩個層麵：精品化取向和大眾化取向。品牌分級的目的是增加品牌的適應力，能夠更加有效的細分市場，增強品牌的抵抗風險能力，實現利潤的最大化。

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