在澳洲感受海信品牌國際化發展戰略(doc 5頁)

在澳洲感受海信品牌國際化發展戰略內容摘要：
　　11月的澳大利亞正是春天，薰衣草浪漫地開放著。就在這個最美麗的季節，記者隨中國報業赴澳大利亞培訓考察團考察期間，親身感受了中國品牌“海信”在澳洲的魅力。
　　在澳大利亞墨爾本，位於市中心的著名澳網賽事體育館上方巨大的Hisense（海信）品牌標誌赫然映入眼簾；汽車行駛在寬闊的公路上，清新而又熟悉的Hisense和海信特有的綠色品牌標誌不時地閃過；公交站台上大氣、整潔的Hisense廣告牌，折射著這個品牌在澳洲的光彩……
　　作為中國產品的驕傲，海信在國內的發展我們每天都可以見證，海信的品牌國際化戰略和海外發展也早有耳聞，但此行親眼目睹海信在澳洲的成功，記者還是禁不住為之震撼。據海信澳洲分公司總經理柯龍涵介紹，海信集團於某年在澳洲設立辦事處，隨著業務的逐漸發展和當地經銷商及消費者的認可，某年，公司嚐試在當地銷售海信品牌的家用電器產品。某年2月，公司籌建海信澳洲分公司，業務範圍逐漸擴展到電視、空調、冰箱、酒櫃、冷櫃等多個門類的產品。經過這幾年的發展，“海信”已經成為澳洲本土最知名的中國品牌，海信的產品已經全麵進入澳洲三大主流連鎖賣場，遍布澳洲的HarvyNorman的170多家店、Goodguys的80多家店、JBHi-Fi的80多家店，都在大力推薦海信產品，而澳洲的這三大連鎖商就等同於中國的國美、蘇寧。如今在澳洲，海信品牌的電視銷量已突破當地10%的市場份額，躋身三強。
　　對海信在澳洲的成功，柯龍涵表示，這與海信在澳洲清晰的品牌發展戰略是分不開的。長期以來，在澳洲家電零售商眼裏，中國品牌是“低價、低質”的代名詞，與日本、韓國品牌在工藝、質量和細節方麵有天壤之別。雖然零售商們一直都需要中國品牌，但其目的隻是通過低價吸引低端消費群、提高人氣。中國品牌也從來不是他們的戰略合作夥伴和高利潤來源。

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