建立世界級中國品牌(doc 8頁)

一、全球廣告趨勢
二、建立世界級品牌的障礙
三、建立世界級品牌的因素

一個品牌，能夠成為一個國家的象征，因為它反映了這個國家的獨特之處。如奔馳代表了德國的傑出工程技術，索尼反映了日本的精致與創意等。而中國，作為一個泱泱大國，擁有五千年的文化力量，絕對有很多獨特優秀的地方，是世界其他地方消費者所需要的，因此世界需要一個甚至更多個中國品牌。
全球廣告趨勢
第一個趨勢是“從西方世界到亞洲天下”。根據經濟學家Gus Hooke在《亞洲經理》(The Asia Manager)雜誌上所發表的“二十一世紀的環球亞洲”一文中預言，世界經濟的分配比例將有很大的轉變，世界先進工業國家(日本
除外)將由現在的74%降至2050年的12%，而亞洲則由9%增至57%，世界三大強國將分別為中國(15%)、印度(10%)和美國(5%)。

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