靈獅-新希望乳業牛奶品牌命名.ppt29

新希望乳業牛奶品牌命名
命名思考
好聽易記
能夠適合該類別產品的特征
能夠適合不同消費群的共性認知
能夠讓消費者產生一些美好聯想
能夠體現該品牌的個性
與競爭品牌顯著區分
有生命力的，適合長期發展
有助於品牌名稱的延伸使用
符合企業發展戰略
命名方向探討
命名方向探討
命名方向探討
牛奶
日常生活消費的功能性液體食品
產品功能認知：營養豐富
產品品質認知：新鮮、天然
產品使用認知：方便快捷
產品感性聯想：母愛，純潔，樸實

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